上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”）是其“对话世界”系列展览的第六个重要展出。此展是迄今为止全球规模最大的美洲古代文明展览，紧随上海博物馆成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）之后，再次聚焦世界文明。

此前，“埃及展”历时13个月，吸引了超过277万名观众，并据估算带动了超过350亿元的城市综合消费。在当前博物馆热潮持续的背景下，上海博物馆为何能持续吸引公众目光，其高质量发展又如何惠及城市？

促进交流互鉴，构建双向文化通道

7月9日，“美洲展”在上海博物馆人民广场馆盛大开幕。入口处种植的玉米已达一人高，营造出浓郁的美洲“玉米文明”氛围。馆内中央，一棵繁茂的“世界树”象征着跨越时空的文明对话。

作为“对话世界”系列的第六个展览，“美洲展”是全球最大规模的美洲古代文明展。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办“埃及展”并展望同样为期16个月的“美洲展”之际，他一直在思考博物馆的成功之道以及未来发展方向。

过去，国内引进的海外文物展览常依赖欧美博物馆提供展品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破常规，邀请中国学者从自身视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，实现两种古代文明的直接对话。

“埃及展”由中国学者自主策划，北京大学历史学系教授颜海英是其中一员。策展团队提前一年半筹备，赴埃及实地考察并从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时期的雕塑、猫神巴斯泰特青铜像及猫木乃伊等，展现了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波认为，“埃及展”的成功在于其“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并辅以本土化学术解读，让观众深入了解异域文明的魅力。此次“美洲展”继续由中方主导策划，与国际团队合作，构建平等的文明对话。展览借鉴了“埃及展”在藏品遴选、学术研究和展陈设计方面的成功经验，呈现了稀有馆藏和独特的东方视角。

更重要的是，展览促进了长期合作。在“埃及展”筹备期间，上博便开始探索与埃及进行联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，上博与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古工作，这是中国考古队首次深入参与埃及古老遗址区的考古。在筹备“美洲展”期间，上博已确定了新的文化交流项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰展。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将一次性展览转化为双向文化交流的长期通道。

多方联动，延伸“一张票”的价值

褚晓波坦言，“埃及展”的火爆程度超出了他的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每日观众达8000人次。

“美洲展”的预售情况也打破纪录，早鸟票开售40分钟即售出万张，各类票务预售远超预期，开幕当天人潮涌动。据介绍，“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主题，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。

上海博物馆团队深知，展览的广泛吸引力不仅在于文物本身。从“埃及展”到“美洲展”，一个庞大的“文化消费生态系统”随之建立。

首先是文创产品。 “埃及展”推出了1200多款文创产品，而“美洲展”的文创品类将超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将古代符号转化为具有现代情感价值、受年轻人喜爱并愿意分享的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也打破了传统模式，从“被动等待”转变为“主动服务”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，他们将重点展览“轻量化”推广到社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计两年覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

展览热度持续提升，对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在“埃及展”期间，上博打破常规，加开220个夜场，并在收官周创造了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交媒体上分享了深夜参观博物馆的温暖体验。上海博物馆开放部主任李华强调，上博坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”主题游轮，并与商圈联动开展优惠活动。据第三方统计，展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”将跨界合作推向新高度，创新性地推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作建立“世界树之根”玉蜀黍作物展区等，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学教授高蒙河认为，上博通过现象级展览的“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系支撑，实现“一座城的生态”

“埃及展”的成功并非上海博物馆的孤例，而是上海城市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的成果。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源服务基层。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局，统筹馆藏、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创开发收入分配政策，允许试点单位将收益用于人员激励和项目再投入，激发全域文博创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线可达青浦新城，青浦博物馆坐落于一片花园之中。其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了长三角9家机构的148件文物，包括彩绘陶猪、四足方壶和良渚玉琮等，展现了6000年前先民的生活以及长三角地区的文化渊源。

青浦博物馆馆长王正表示，过去区级博物馆因资源、策展能力和学术团队的限制，难以举办有影响力的展览。上海博物馆与青浦区的合作，超越了传统的“市馆带区馆”模式，实现了深度嵌入和战略共融。上博在内容输出、考古前置以及西馆规划等方面，为青浦文博事业发展提供了坚实支持。青浦博物馆的转型，是上海文博全域生态升级的缩影。

目前，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

此次文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。褚晓波认为，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。